Na 3 jaar zonder NOM onderzoek heeft WePublish in samenwerking met De Reclamefabriek en enkele klanten Het Nationaal Folder Onderzoek 2022 nieuw leven ingeblazen. De afgelopen drie jaar zijn erg turbulent geweest en hebben een zichtbare impact gehad op de foldermarkt in Nederland. Dit beeld is ook duidelijk terug te zien in de resultaten.
De toename in het bereik van de digitale bijsluiter
Tijdens dit en eerdere onderzoeken analyseerde GfK Nederland hoeveel Nederlanders minimaal één keer per paar jaar een papieren of digitale folder lezen. Tot en met 2018 zagen we al een lichte toename van digitale bijsluiters. Na 2018 laten de resultaten zien dat deze trend is versneld, mede door de coronapandemie en de gestegen papierprijzen. Het bereik van de papieren folder (9,6 miljoen) en de digitale folder (9,3 miljoen) werd bijna gelijk. 59% van de Nederlandse folderlezers zegt beide varianten te lezen.
Twee kanalen, twee doelgroepen
Er zijn duidelijke demografische verschillen te zien tussen papieren folderlezers en digitale folderlezers. Zo is 67% van de papieren folderlezers 50 jaar of ouder. Terwijl de digitale folderlezers voornamelijk (54%) jonger zijn dan 50 jaar. De meerderheid van de folderlezers geeft aan zowel papieren als digitale folders te lezen. Waarbij de papieren folder vooral wordt gebruikt voor vermaak en de digitale folder meer functioneel wordt gebruikt, namelijk voor het vinden van deals.
Investering in digitale folders
Het platform Folders.nl verzamelt alle folders in Nederland. WePublish geeft ook inzicht in trends in digitale folders. De afgelopen twee jaar is duidelijk te zien dat Retailers meer investeren in digitale folders. Zo zijn er in 2022 meer folders uitgegeven per retailer en zijn deze folders ook langer dan in 2021 (+8,5%) en 2020 (+19%). Dit wordt gewaardeerd door digitale folderlezers, want er worden gemiddeld 19% meer pagina's gelezen en de gemiddelde CTR per folder is hoger dan alle voorgaande jaren.
Wil je meer weten over je eigen branche of de infographic ontvangen?
