Na 3 jaar zonder NOM onderzoek heeft WePublish in samenwerking met De Reclamefabriek en enkele klanten Het Nationale Folderonderzoek 2022 nieuw leven ingeblazen. De afgelopen drie jaren waren erg turbulent en hebben zichtbaar impact gehad op de folder markt in Nederland. Dit beeld is ook duidelijk terug te zien in de resultaten.
De forse opmars van het bereik van de digitale folder
Tijdens deze en voorgaande onderzoeken heeft GfK Nederland geanalyseerd hoeveel Nederlanders een papieren of digitale folder minimaal één keer paar jaar lezen. We zagen de digitale folder al licht stijgen tot en met 2018. Na 2018 laten de resultaten zien dat deze trend versneld is, mede door de corona pandemie en de gestegen papier prijzen. Het bereik van de papieren folder (9,6 miljoen) en de digitale folder (9,3 miljoen) is nagenoeg gelijk geworden. 59% van de Nederlandse folder lezers geeft aan beide varianten te lezen.
Twee kanalen, twee doelgroepen
Er zijn duidelijke demografische verschillen te zien tussen de papieren folder lezers en digitale folders lezers. Zo zijn 67% van de papieren folder lezers 50 jaar of ouder. Terwijl de digitale folder lezers overwegend (54%) jonger dan 50 jaar is. De meerderheid van de folder lezers geeft aan dat ze zowel print als digitaal folders lezen. Waarbij de papieren folder vooral voor ontspanning gebruikt wordt en de digitale folder meer functioneel wordt gebruikt, namelijk voor het vinden van aanbiedingen.
Investeringen in digitale folders
Op het platform Folders.nl worden alle folders van Nederland verzameld. WePublish heeft hiermee ook trends in digitale folders inzichtelijk. De laatste twee jaar is duidelijk te zien dat Retailers meer investeren in digitale folders. Zo zijn er in 2022 meer folders per retailer gepubliceerd en zijn deze folders ook langer dan in 2021 (+8,5%) en 2020 (+19%). Dit wordt gewaardeerd door digitale folder lezers, want er worden gemiddeld 19% meer pagina’s gelezen en de gemiddelde CTR per folder ligt hoger dan elk voorgaand jaar.
Wil je meer informatie over je eigen branche of de infographic ontvangen? Laat hier je e-mailadres achter.
