In den letzten Jahren hat sich der Umgang mit Prospekten weiter gewandelt. Prospekte wurden schon immer sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form gelesen. In den letzten zwei Jahren hat sich der digitale Prospekt zu einem eigenständigen Kanal entwickelt. Die Einführung des „Yes“-Stickers und anschließend die Covid-19-Pandemie haben dazu geführt, dass der Fokus verstärkt auf die digitale Variante gerichtet wurde. Dies spiegelt sich auch im Verhalten der Einzelhändler wider, die im vergangenen Jahr und darüber hinaus mehr und umfangreichere digitale Prospekte veröffentlicht haben. (Quelle: Folders.nl)
Begründung für die Budgets der einzelnen Bereiche
Damit Einzelhändler fundiertere Entscheidungen hinsichtlich des Verhältnisses von gedruckten und digitalen Prospekten treffen können, bringen Folders.nl und GfK den aktualisierten Folder Monitor auf den Markt. Durch die Zusammenführung der Verbraucherpanels von GfK und Folders.nl gewinnen wir neue und einzigartige Erkenntnisse.
Mithilfe beider Kundenpanels kann ein Einzelhändler Einblicke in die Unterschiede zwischen den Zielgruppen seiner gedruckten und seiner digitalen Prospekte gewinnen. So lässt sich herausfinden, wer die digitalen und gedruckten Prospekte wo liest. Auf diese Weise kann ein Einzelhändler besser einschätzen, wie viel Zeit und Geld die digitalen und gedruckten Prospekte erfordern.
Die Untersuchung ist unaufdringlich und läuft kontinuierlich. Das bedeutet, dass die oben genannten Erkenntnisse vierteljährlich oder halbjährlich aktualisiert werden. Auf diese Weise bleibt ein Einzelhändler stets auf dem Laufenden, was die Entwicklungen bei den Lesern von gedruckten und digitalen Broschüren angeht.
Möchten Sie mehr über den aktualisierten Folder Monitor erfahren? Dann melden Sie sich bei uns:info@wepublish.com
