De afgelopen jaren is het gebruik van folders voortdurend veranderd. Folders werden altijd al in gedrukte en digitale vorm gelezen. De afgelopen twee jaar is de digitale folder uitgegroeid tot een volwaardig kanaal. De introductie van de Yes-sticker en vervolgens de coronacrisis hebben ervoor gezorgd dat de aandacht zich op de digitale variant richtte. Dit komt ook tot uiting in het gedrag van winkeliers, die het afgelopen jaar steeds vaker en steeds langere digitale folders hebben gepubliceerd. (bron: Folders.nl)
Onderbouwing van de budgetten per map
Om retailers in staat te stellen beter onderbouwde keuzes te maken wat betreft de verhouding tussen gedrukte en digitale folders, lanceren Folders.nl en GfK de vernieuwde Folder Monitor. Door de consumentenpanels van GfK en Folders.nl te combineren, genereren we nieuwe en unieke inzichten.
Met beide klantpanels kan een retailer inzicht krijgen in de verschillen in doelgroep tussen zijn eigen gedrukte en digitale folder. Zo kan hij achterhalen wie de digitale en gedrukte folder waar leest. Op die manier kan een retailer beter onderbouwen hoeveel tijd en geld de digitale en gedrukte folder vergen.
Het onderzoek is laagdrempelig en doorlopend. Dat houdt in dat de bovenstaande inzichten elk kwartaal of halfjaarlijks worden bijgewerkt. Zo blijft een retailer op de hoogte van de ontwikkelingen op het gebied van lezers van gedrukte en digitale brochures.
Wil je meer weten over de vernieuwde Folder Monitor? Neem dan contact op via:info@wepublish.com
