La mise en page d'un prospectus numérique demande du temps, de l'argent et de l'énergie, tant lorsqu'il s'agit de créer un nouveau prospectus numérique que d'apporter des modifications à la version imprimée. De plus en plus de commerçants optent pour unprospectus à grille dynamiquepouvant être publié en ligne chaque semaine sans travail de PAO. Découvrez-en plus sur le retour sur investissement d'un prospectus entièrement dynamique.
Des clients tels qu'Action, Bol.com et Zooplus créent des dossiers numériques qui restent à la disposition des lecteurs à tout moment, sans qu'il soit nécessaire de les recréer. Voici comment vous y mettre vous aussi en trois étapes.
1. Configuration initiale
La première étape est sans doute la plus importante. C'est là que sont posés les fondements d'une publication continue de brochures. Tout d'abord, le flux de produits est vérifié afin de s'assurer de la pertinence des informations qu'il contient. Ces informations sont ensuite associées à des modèles. Conformément à nos recommandations, différents modèles de pages intérieures sont créés. Par exemple, des pages pour 1 produit, 3 produits et 5 produits. Ces modèles peuvent être de style générique ou adaptés à une campagne. De plus, une couverture et une quatrième de couverture doivent être générées à partir du flux. La combinaison du flux et des modèles permet de créer une version initiale d'undossier Dynamic Grid.
2. Processus
Le nouveau processusdémarredès la mise en ligne du premierdossier Dynamic Grid. Le nombre de pages (et donc de catégories) est déterminé dans la première version. Chaque semaine, une coordination peut avoir lieu concernant l'ordre des catégories et la nécessité d'en ajouter ou d'en modifier certaines afin de garantir la pertinence de l'offre. Découvrez également nos services de données. De cette manière, un nouveau dossier n'est pas créé à chaque fois, mais le dossier Dynamic Grid peut être enrichi en termes de nombre de pages et de catégories, ou permettre de s'assurer que l'assortiment est pertinent et à jour.
3. Améliorer
De plus, ledossier « Dynamic Grid» est analysé à partir des données. Il tire des enseignements chaque semaine ou toutes les deux semaines du comportement des lecteurs dans ce dossier. Ainsi, ce sont les données qui déterminent le nombre idéal de produits par page ou le nombre total de pages que doit comporter le dossier « Dynamic Grid ». Si vous avez encore des doutes quant à la meilleure solution, effectuez un test A/B entre les différentes variantes pour obtenir des résultats concluants.
Pour une vision encore plus complète, WePublish vous permet d'analyser votre part de promotion par rapport à celle de vos concurrents. Grâce au module « Promo Insights », vous saurez quelle pression promotionnelle vous exercez sur vos concurrents dans chaque catégorie.
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