El diseño de un folleto digital requiere tiempo, dinero y esfuerzo, tanto cuando hay que crear uno nuevo como cuando se realizan modificaciones en la versión impresa. Cada vez son más los comercios que optan por unfolleto con «Dynamic Grid», que se puede publicar en línea cada semana sin necesidad de trabajo de maquetación. Descubre más sobre el retorno de la inversión de un folleto totalmente dinámico.
Clientes como Action, Bol.com y Zooplus crean carpetas digitales que están siempre a disposición de los lectores sin necesidad de volver a crear estos contenidos. A continuación te explicamos cómo empezar a hacerlo tú también en tres pasos.
1. Configuración única
El primer paso es quizás el más importante. En él se sientan las bases para la publicación continua de folletos. En primer lugar, se comprueba la información que contiene el feed de productos. Esta información se vincula a las plantillas. Siguiendo nuestras recomendaciones, se crean diferentes plantillas de páginas interiores. Por ejemplo, páginas de 1, 3 y 5 productos. Estas pueden tener un estilo genérico o de campaña. Además, debe haber una portada y una contraportada rellenadas a partir del feed. La combinación del feed y las plantillas crea una versión inicial de unacarpeta Dynamic Grid.
2. Proceso
El nuevo procesose pone en marchaen cuanto se publica la primeracarpetadeDynamic Grid. El número de páginas (y, por lo tanto, de categorías) se determina en la primera versión. Cada semana se puede coordinar el orden de las categorías y decidir si hay que añadir o modificar alguna para mantener la oferta relevante. Lee también más sobre nuestros servicios de datos. De esta forma, no se crea una nueva carpeta cada vez, sino que la carpeta Dynamic Grid se puede ampliar en número de páginas y categorías o garantizar que el surtido sea relevante y esté actualizado.
3. Mejorar
Además, lacarpeta «Dynamic Grid»se analiza en función de los datos. Se extraen conclusiones semanalmente o quincenalmente a partir del comportamiento de los lectores en dicha carpeta. De este modo, los datos determinan cuál es el número ideal de productos por página o cuántas páginas debe tener en total la carpeta «Dynamic Grid». Si aún tienes muchas dudas sobre qué opción funciona mejor, realiza una prueba A/B entre las distintas variantes para obtener resultados concluyentes.
Para obtener una visión aún más completa, WePublish puede ofrecerte información sobre la cuota promocional en relación con la competencia. Con el módulo «Promo Insights», sabrás qué presión promocional estás ejerciendo sobre la competencia en cada categoría.
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