5 façons de personnaliser votre prospectus en ligne
Vous avez fait de votre mieux pour sélectionner les offres de votre prospectus en ligne. Au final, c'est à chaque lecteur de choisir les offres qui correspondent le mieux à sa situation. Pour éviter que vos clients ne passent à côté d'une offre qui leur plairait, vous pouvez adapter vos offres à leurs besoins. Grâce à votre prospectus en ligne, vous pouvez créer des profils d'acheteurs qui reflètent le comportement de vos visiteurs. Vous développez ainsi votre propre algorithme qui vous permet de mettre en avant des offres spécifiques à chaque utilisateur. Mais comment cela fonctionne-t-il ?
Superpositions
Si vous ne souhaitez pas apporter toutes les modifications directement dans le fichier PDF, vous pouvez opter pour une superposition. Une fenêtre contextuelle peut s'afficher par-dessus le dossier en ligne pour présenter certaines offres. Le ciblage peut s'effectuer selon différents critères. Une superposition peut être conçue aux couleurs de votre marque, et vous pouvez sélectionner les offres manuellement ou les importer à partir d'un flux de produits.
Offres groupées
Les offres intégrées offrent à vos clients une expérience fluide. Sans être dérangés par une fenêtre contextuelle, les acheteurs lisent le prospectus comme s'il s'agissait d'un document ordinaire. Grâce aux offres intégrées, chaque lecteur voit s'afficher une offre ciblée en fonction de ses centres d'intérêt. Ainsi, l'attention reste concentrée sur les offres de votre publication, tout en vous permettant de personnaliser ces offres pour chaque lecteur.
Pages supplémentaires
Les offres peuvent également être personnalisées en ajoutant des pages vierges au prospectus en ligne. Sur ces pages, vous pouvez sélectionner les offres que vous souhaitez personnaliser. La création d’une rubrique intitulée « Offres spéciales pour vous » rend l’expérience du lecteur encore plus personnalisée. La première étape consiste à choisir le nombre d’offres à afficher sur la page. Ensuite, vous pouvez sélectionner vos propres offres ou ajouter un flux de produits afin de cibler des offres destinées à des clients spécifiques. C’est l’algorithme qui détermine en fin de compte quels produits sont présentés au lecteur.
Appliquer la décision
Personnaliser vos annonces est amusant, mais cela demande aussi un peu de travail. Les algorithmes peuvent améliorer les performances, mais ce n'est pas toujours la meilleure solution. Si vous proposez une catégorie de produits étroitement liée à certaines conditions météorologiques, vous pouvez configurer des offres qui s'affichent en avant-plan lorsque ces conditions sont réunies. Ou si vos produits s'adressent davantage aux habitants d'une ville ou d'une région en particulier, vous pouvez définir des règles pour cibler les personnes vivant dans ces zones.
Laissez l'algorithme faire le plus gros du travail
Les algorithmes permettent de proposer le bon contenu au bon moment à chaque client
Disposer de profils d'acheteurs bien établis signifie que vous avez recueilli leurs centres d'intérêt au fil du temps. Vous pouvez même y associer d'autres canaux pour obtenir un profil d'acheteur plus complet. Plus vous en savez, plus l'algorithme dispose d'éléments pour travailler. Sélectionnez des offres dans un flux de produits ou manuellement, puis laissez l'algorithme prendre la décision.
