Nach drei Jahren ohne NOM-Studie hat WePublish in Zusammenarbeit mit De Reclamefabriek und einigen Kunden die „National Folder Research 2022“ wieder ins Leben gerufen. Die vergangenen drei Jahre waren sehr turbulent und haben sich deutlich auf den Prospektmarkt in den Niederlanden ausgewirkt. Dies spiegelt sich auch deutlich in den Ergebnissen wider.
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Die rasante Ausbreitung digitaler Prospekte
Im Rahmen dieser und früherer Umfragen hat GfK Niederlande untersucht, wie viele Niederländer mindestens einmal alle paar Jahre eine gedruckte oder digitale Broschüre lesen. Bereits im Laufe des Jahres 2018 war ein leichter Anstieg bei den digitalen Prospekten zu beobachten. Die Ergebnisse zeigen, dass sich dieser Trend nach 2018 beschleunigt hat, was zum Teil auf die Corona-Pandemie und gestiegene Papierpreise zurückzuführen ist. Die Reichweite des Papierprospekts (9,6 Millionen) und des digitalen Prospekts (9,3 Millionen) ist nahezu gleich geworden. 59 % der niederländischen Prospektleser geben an, beide Varianten zu lesen.
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Zwei Kanäle, zwei Zielgruppen
Es lassen sich deutliche demografische Unterschiede zwischen Lesern von Prospekten in Papierform und Lesern von digitalen Prospekten feststellen. So sind beispielsweise 67 % der Leser von Prospekten in Papierform 50 Jahre oder älter. Die Leser digitaler Prospekte sind hingegen überwiegend (54 %) unter 50 Jahre alt. Die Mehrheit der Prospektleser gibt an, sowohl gedruckte als auch digitale Prospekte zu lesen. Dabei wird der Prospekt in Papierform hauptsächlich zur Unterhaltung genutzt, während der digitale Prospekt eher funktional genutzt wird, nämlich um Angebote zu finden.
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Investitionen in digitale Broschüren
Die Plattform Folders.nl erfasst alle Prospekte in den Niederlanden. WePublish bietet zudem Einblicke in Trends bei digitalen Prospekten. In den letzten zwei Jahren ist deutlich zu erkennen, dass Einzelhändler verstärkt in digitale Prospekte investieren. So wurden beispielsweise im Jahr 2022 pro Einzelhändler mehr Prospekte veröffentlicht, und diese Prospekte sind zudem umfangreicher als im Jahr 2021 (+8,5 %) und 2020 (+19 %). Dies wird von den Lesern digitaler Prospekte geschätzt, da durchschnittlich 19 % mehr Seiten gelesen werden und die durchschnittliche Klickrate pro Prospekt höher ist als in jedem Jahr zuvor.
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