Après trois ans sans étude NOM, WePublish a relancé l'étude « The National Folder Research 2022 » en collaboration avec De Reclamefabriek et plusieurs clients. Ces trois dernières années ont été très mouvementées et ont eu un impact notable sur le marché des prospectus aux Pays-Bas. Cette situation se reflète clairement dans les résultats.
L'essor de la portée du prospectus numérique
Dans le cadre de cette enquête et des précédentes, GfK Pays-Bas a analysé le nombre de Néerlandais qui lisent un prospectus papier ou numérique au moins une fois tous les deux ans. Nous avions déjà constaté une légère augmentation de la lecture des prospectus numériques tout au long de l'année 2018. Après 2018, les résultats montrent que cette tendance s'est accélérée, en partie en raison de la pandémie de coronavirus et de la hausse des prix du papier. La portée du prospectus papier (9,6 millions) et du prospectus numérique (9,3 millions) est devenue pratiquement identique. 59 % des lecteurs de prospectus néerlandais déclarent lire les deux formats.
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Deux chaînes, deux publics
On observe des différences démographiques nettes entre les lecteurs de brochures papier et ceux de brochures numériques. Par exemple, 67 % des lecteurs de prospectus papier ont 50 ans ou plus. En revanche, les lecteurs de prospectus numériques sont majoritairement (54 %) âgés de moins de 50 ans. La majorité des lecteurs de prospectus indiquent qu'ils lisent à la fois les prospectus imprimés et numériques. Le prospectus papier est principalement utilisé à des fins de divertissement, tandis que le prospectus numérique est utilisé de manière plus fonctionnelle, notamment pour trouver des offres promotionnelles.
Investissement dans les brochures numériques
La plateforme Folders.nl recense tous les prospectus aux Pays-Bas. WePublish offre également un aperçu des tendances en matière de prospectus numériques. Au cours des deux dernières années, on constate clairement que les détaillants investissent davantage dans les prospectus numériques. Par exemple, en 2022, chaque détaillant a publié davantage de prospectus, qui sont également plus longs qu'en 2021 (+8,5 %) et 2020 (+19 %). Cette évolution est appréciée par les lecteurs de prospectus numériques, puisque le nombre de pages lues a augmenté en moyenne de 19 % et que le taux de clics moyen par prospectus est plus élevé que lors de toutes les années précédentes.
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