Na drie jaar zonder NOM-onderzoek heeft WePublish in samenwerking met De Reclamefabriek en een aantal klanten het Nationaal Folderonderzoek 2022 nieuw leven ingeblazen. De afgelopen drie jaar waren zeer turbulent en hebben een zichtbare impact gehad op de foldermarkt in Nederland. Dit beeld komt ook duidelijk tot uiting in de resultaten.
De sterke toename van het bereik van de digitale folder
In dit en eerdere onderzoek heeft GfK Nederland geanalyseerd hoeveel Nederlanders minstens eens in de paar jaar een papieren of digitale folder lezen. We zagen in 2018 al een lichte stijging in het gebruik van digitale folders. Uit de resultaten blijkt dat deze trend zich na 2018 heeft versneld, deels als gevolg van de coronapandemie en gestegen papierprijzen. Het bereik van de papieren folder (9,6 miljoen) en de digitale folder (9,3 miljoen) is vrijwel gelijk geworden. 59% van de Nederlandse folderlezers geeft aan beide varianten te lezen.
Vraag hier de infographic of enquête aan
Twee kanalen, twee doelgroepen
Er zijn duidelijke demografische verschillen waarneembaar tussen lezers van papieren folders en lezers van digitale folders. Zo is 67% van de lezers van papieren folders 50 jaar of ouder. De lezers van digitale folders zijn daarentegen overwegend (54%) jonger dan 50 jaar. De meerderheid van de folderlezers geeft aan zowel gedrukte als digitale folders te lezen. De papieren folder wordt daarbij vooral gebruikt voor entertainment, terwijl de digitale folder meer functioneel wordt ingezet, namelijk om aanbiedingen te vinden.
Investering in digitale folders
Het platform Folders.nl verzamelt alle folders in Nederland. WePublish biedt ook inzicht in trends op het gebied van digitale folders. De afgelopen twee jaar is duidelijk te zien dat retailers meer investeren in digitale folders. Zo werden er in 2022 meer folders per retailer gepubliceerd en zijn deze folders ook langer dan in 2021 (+8,5%) en 2020 (+19%). Dit wordt gewaardeerd door lezers van digitale folders, aangezien er gemiddeld 19% meer pagina's worden gelezen en de gemiddelde CTR per folder hoger is dan in enig voorgaand jaar.
Wilt u meer weten over uw eigen branche of de infographic ontvangen?
