Tras tres años sin el estudio NOM, WePublish ha relanzado el estudio «The National Folder Research 2022» en colaboración con De Reclamefabriek y varios clientes. Los últimos tres años han sido muy turbulentos y han tenido un impacto evidente en el mercado de los folletos en los Países Bajos. Esta situación también se refleja claramente en los resultados.
El auge del alcance del folleto digital
En esta y en encuestas anteriores, GfK Países Bajos analizó cuántos neerlandeses leen un folleto en papel o digital al menos una vez cada dos años. Ya observamos un ligero aumento de los folletos digitales a lo largo de 2018. Después de 2018, los resultados muestran que esta tendencia se ha acelerado, en parte debido a la pandemia del coronavirus y al aumento de los precios del papel. El alcance del folleto en papel (9,6 millones) y del folleto digital (9,3 millones) se ha equiparado prácticamente. El 59 % de los lectores de folletos neerlandeses afirma leer ambas variantes.
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Dos canales, dos públicos
Se observan claras diferencias demográficas entre los lectores de folletos en papel y los lectores de folletos digitales. Por ejemplo, el 67 % de los lectores de folletos en papel tiene 50 años o más. En cambio, los lectores de folletos digitales son en su mayoría (54 %) menores de 50 años. La mayoría de los lectores de folletos indica que lee tanto los folletos impresos como los digitales. Mientras que el folleto en papel se utiliza principalmente para entretenimiento, el folleto digital se utiliza de forma más funcional, es decir, para buscar ofertas.
Inversión en folletos digitales
La plataforma Folders.nl recopila todos los folletos de los Países Bajos. WePublish también ofrece información sobre las tendencias en folletos digitales. En los últimos dos años se ha observado claramente que los minoristas están invirtiendo más en folletos digitales. Por ejemplo, en 2022 se publicaron más folletos por minorista y estos folletos también son más largos que en 2021 (+8,5 %) y 2020 (+19 %). Esto es valorado por los lectores de folletos digitales, ya que se lee una media de un 19 % más de páginas y el CTR medio por folleto es más alto que en cualquier año anterior.
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