Após três anos sem o estudo NOM, a WePublish relançou o Estudo Nacional sobre Folhetos 2022, em colaboração com a De Reclamefabriek e alguns clientes. Os últimos três anos foram muito turbulentos e tiveram um impacto visível no mercado de folhetos na Holanda. Este panorama reflete-se claramente nos resultados.
O aumento do alcance do folheto digital
Nesta e em inquéritos anteriores, a GfK Países Baixos analisou quantos holandeses lêem um folheto em papel ou digital pelo menos uma vez a cada dois anos. Já se observou um ligeiro aumento nos folhetos digitais ao longo de 2018. Após 2018, os resultados mostram que esta tendência se acelerou, em parte devido à pandemia de coronavírus e ao aumento dos preços do papel. O alcance do folheto em papel (9,6 milhões) e do folheto digital (9,3 milhões) tornou-se praticamente idêntico. 59% dos leitores de folhetos holandeses afirmam ler ambas as variantes.
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Dois canais, dois públicos
É possível observar diferenças demográficas claras entre os leitores de folhetos em papel e os leitores de folhetos digitais. Por exemplo, 67% dos leitores de folhetos em papel têm 50 anos ou mais. Por outro lado, os leitores de folhetos digitais são predominantemente (54%) com menos de 50 anos. A maioria dos leitores de folhetos indica que lê tanto folhetos impressos como digitais. O folheto em papel é utilizado principalmente para entretenimento, enquanto o folheto digital é utilizado de forma mais funcional, nomeadamente para encontrar promoções.
Investimento em folhetos digitais
A plataforma Folders.nl reúne todos os folhetos dos Países Baixos. A WePublish também fornece informações sobre as tendências em folhetos digitais. Nos últimos dois anos, é evidente que os retalhistas estão a investir mais em folhetos digitais. Por exemplo, em 2022 foram publicados mais folhetos por retalhista e estes folhetos são também mais extensos do que em 2021 (+8,5%) e 2020 (+19%). Isto é apreciado pelos leitores de folhetos digitais, uma vez que, em média, são lidas mais 19% de páginas e a CTR média por folheto é superior à de qualquer ano anterior.
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