Als je een catalogus nog steeds ziet als een gedrukt boekje, is het tijd voor een update. De catalogi van tegenwoordig zijn digitaal, interactief en zo ontworpen dat ze net zo hard werken als je beste verkoper: klanten kunnen erin bladeren, klikken en direct vanaf de pagina’s kopen. Of je nu een seizoenscatalogus, een lookbook of een volledig B2B-assortimentsoverzicht samenstelt, het proces is toegankelijker dan het lijkt.
Hier lees je hoe je een catalogus maakt die daadwerkelijk tot conversies leidt, van het eerste concept tot de publicatie.
1. Bepaal het doel van je catalogus
Voordat je een ontwerptool opent, moet je eerst duidelijk voor ogen hebben wat deze catalogus moet doen. Een catalogus die is gemaakt om de onlineverkoop te stimuleren, ziet er anders uit dan een catalogus die bedoeld is om een winkelbezoek te ondersteunen of om door te geven aan een verkoper. Vraag jezelf af:
- Is deze catalogus vooral bedoeld om doorheen te bladeren, of wilt u de mogelijkheid hebben om producten direct aan uw winkelwagen toe te voegen?
- Wordt het bekeken op een mobiel apparaat, een desktop of beide?
- Moeten de prijzen en voorraad in realtime worden weergegeven, of is het meer seizoensgebonden en statisch?
Deze beslissing is bepalend voor alles wat daarna komt: de lay-out, de productgegevens en het platform dat je gebruikt om het te bouwen.
2. Verzamel en orden je productgegevens
Een catalogus is slechts zo goed als de informatie waarop hij is gebaseerd. Verzamel het volgende:
- Productnamen, SKU's en beschrijvingen
- Afbeeldingen met een hoge resolutie (een consistente belichting en achtergrond maken hier een groot verschil)
- Prijzen en eventuele varianten, zoals maat of kleur
- Categorieën of rubrieken waarin u producten wilt groeperen
Als je honderden of duizenden SKU’s beheert, is dit ook het moment waarop een platform voor catalogusbeheer zijn nut bewijst: in plaats van gegevens elke keer dat je de prijzen bijwerkt handmatig opnieuw in te voeren, kun je deze rechtstreeks uit je bestaande productfeed halen.
3. Kies een lay-out die aansluit bij de manier waarop mensen de tekst zullen lezen
Leesgewoonten laten zich niet automatisch vertalen naar het digitale medium. Op een scherm scannen lezers de tekst in plaats van deze van begin tot eind te lezen, dus:
- Begin elke dubbele pagina met je sterkste beeld, niet met je langste tekstblok
- Zorg ervoor dat de rasters consistent zijn, zodat de catalogus overzichtelijk aanvoelt en niet chaotisch
- Zorg voor wat ruimte — overvolle pagina’s maken het moeilijker om producten te kiezen, ook al zijn die producten nog zo goed
- Groepeer vergelijkbare of aanvullende producten om het rondkijken te stimuleren
Als je even geen inspiratie hebt, is het de moeite waard om eens naar verschillende voorbeelden van catalogusontwerpen uit diverse sectoren te kijken voordat je je eigen lay-out definitief vastlegt.
4. Maak het interactief, niet alleen leesbaar
Dit is het verschil tussen een digitale catalogus en een PDF met een mooiere omslag. Een moderne catalogus moet klanten de mogelijkheid bieden om:
- Klik rechtstreeks op een product om de prijs, varianten en de knop ‘Toevoegen aan winkelwagen’ te bekijken
- Afbeeldingen vergroten zonder kwaliteitsverlies
- Ga naar een specifieke categorie of zoek in de catalogus
- Deel afzonderlijke pagina’s of producten via een link
Hier komt een tool voor het maken van digitale catalogi zoals WePublish goed van pas: je kunt een bestaand PDF- of ontwerpbestand uploaden en daar vervolgens klikbare hotspots, zoekfuncties en analysegegevens aan toevoegen, zonder dat je de catalogus helemaal opnieuw hoeft op te bouwen of een ontwikkelaar hoeft in te huren.
5. Optimaliseer vanaf het begin voor mobiel gebruik
Een groot deel van het verkeer naar catalogi is tegenwoordig afkomstig van mobiele telefoons. Test je lay-out op mobiele breedte voordat je deze definitief vastlegt — niet daarna. Tekst die leesbaar is op een 27-inch monitor kan onleesbaar zijn op een 6-inch scherm. Platforms die speciaal voor digitale catalogi zijn ontwikkeld, zorgen automatisch voor deze responsiviteit, waardoor je één ding minder handmatig hoeft te controleren op verschillende apparaten.
6. Publiceren en verspreiden
Zodra je catalogus is samengesteld, bepaal je waar deze wordt opgeslagen:
- Geïntegreerd op uw website of een speciale landingspagina
- Gekoppeld aan e-mailcampagnes
- Gedeeld via sociale media en affiliate-kanalen
- QR-codes op gedrukt materiaal als brug tussen print en digitaal
Als duurzaamheid belangrijk is voor uw bedrijf (en in toenemende mate ook voor regelgevende instanties — verschillende EU-landen leggen inmiddels beperkingen op aan ongevraagde gedrukte catalogi), zorgt een distributiestrategie waarbij digitale kanalen voorop staan er ook voor dat uw papierverbruik daalt zonder dat dit ten koste gaat van uw bereik.
7. Houd bij wat echt werkt
Het voordeel van een digitale catalogus ten opzichte van een gedrukte versie is dat je de resultaten kunt meten. Kijk maar eens:
- Welke pagina's genereren de meeste interactie?
- Doorklikpercentage op producten
- Tijdsbesteding per sessie
- Conversie van catalogusweergave naar aankoop of lead
Deze gegevens moeten worden meegenomen in je volgende catalogus: schrap de pagina’s die niet goed presteren en zet extra in op de pagina’s die dat wel doen.
Je eerste catalogus samenstellen
Je hebt geen ervaring met ontwerpen of ontwikkelen nodig om een professionele, interactieve catalogus te publiceren. Met tools zoals WePublish kun je beginnen met een gratis proefperiode van 14 dagen, je bestaande ontwerpen uploaden en functies toevoegen waarmee klanten direct kunnen winkelen, zonder dat je daarvoor hoeft te programmeren — of je nu je eerste seizoensfolder publiceert of een doorlopend catalogusprogramma beheert.
Klaar om je eigen catalogus te maken? Probeer onze catalogusmaker 14 dagen lang gratis uit
