Ein guter Katalog dient nicht nur dazu, Produkte zu präsentieren – er lenkt den Blick, weckt das Interesse und lässt den nächsten Schritt (Klicken, Kaufen, Anfragen) ganz selbstverständlich erscheinen. Ganz gleich, ob Sie einen bestehenden Katalog überarbeiten oder Ihren ersten Katalog erstellen: Hier finden Sie Gestaltungsideen, die es wert sind, übernommen zu werden – sortiert nach den Problemen, für deren Lösung sie sich am besten eignen.
Für ein übersichtlicheres, besser lesbares Layout
- Beginnen Sie mit einer „Hero-Spread“-Seite. Starten Sie mit einem aussagekräftigen Bild und wenig Text, anstatt mit einer Reihe kleiner Produktbilder. Das gibt den Ton an und gibt den Lesern einen Grund, weiterzuscrollen.
- Verwenden Sie ein einheitliches Rastersystem. Ob nun zwei oder vier Produkte pro Zeile – wählen Sie ein Raster aus und halten Sie sich in allen Abschnitten daran. Einheitlichkeit wirkt professionell; ständige Abwechslung wirkt unübersichtlich.
- Gruppieren Sie nach Anwendungsfällen, nicht nur nach Kategorien. Anstelle von „alle Stühle“ und „alle Tische“ versuchen Sie es doch einmal mit „Wohnzimmer für kleine Räume“ oder „Gartenmöbel-Set“. Das entspricht dem tatsächlichen Einkaufsverhalten der Kunden.
- Lassen Sie bewusst Leerräume. Überladene Seiten wirken unübersichtlich, selbst wenn die Produkte an sich ansprechend sind. Geben Sie jedem Produkt Raum zum Atmen.
Für eine stärkere visuelle Wirkung
- Überlassen Sie die schwere Arbeit der Fotografie. Lifestyle-Aufnahmen (Produkte im Kontext) erzielen in der Regel eine höhere Interaktion als einfache Produktfotos vor weißem Hintergrund, insbesondere auf Seiten, auf denen das Stöbern im Vordergrund steht.
- Entwickeln Sie für jeden Abschnitt ein Farbkonzept. Ein saisonaler Katalog profitiert von einer einheitlichen Farbpalette – dadurch wirkt jeder Abschnitt wie sorgfältig zusammengestellt und nicht wie eine zufällige Ansammlung von Produkten.
- Nutzen Sie Typografie, um eine Hierarchie zu schaffen. Eine Display-Schriftart für Abschnittsüberschriften, eine klare serifenlose Schrift für den Fließtext und die Preisangaben. Zu viele Schriftarten beeinträchtigen selbst bei großartigen Fotos den professionellen Eindruck.
- Sorgen Sie durch das Layout für Abwechslung, nicht nur durch die Bilder. Randlose Bilder, asymmetrische Raster und ein abwechslungsreicher Seitenrhythmus verhindern, dass ein umfangreicher Katalog Seite für Seite monoton wirkt.
Für ein interaktiveres, digital ausgerichtetes Erlebnis
- Fügen Sie direkt in Bilder einkaufbare Hotspots ein. Anstelle eines statischen Lifestyle-Fotos können die Leser auf einzelne Artikel in der Szene klicken, um Preise und Details anzuzeigen.
- Fügen Sie bei umfangreicheren Katalogen eine Suchleiste ein. Wenn Sie mehr als 40 Seiten veröffentlichen, reicht das bloße Blättern nicht aus – eine Suchfunktion schont die Zeit Ihrer Leser.
- Setzen Sie Videos oder Animationen sparsam, aber gezielt ein. Ein kurzer Produktdemo-Clip auf einer wichtigen Doppelseite kann mehr bewirken als drei statische Bilder, ohne dass er durchgehend eingesetzt werden muss.
- Integrieren Sie eine „Schnellsprung“-Navigation. Mit Kategorie-Registerkarten oder einem anklickbaren Inhaltsverzeichnis am Anfang können Leser direkt zu den Themen springen, die sie interessieren.
Für rasante Action
- Fügen Sie auf jeder Doppelseite, die einen solchen Aufruf benötigt, einen eindeutigen CTA ein. „Jetzt einkaufen“, „Eine Filiale finden“ oder „Ein Angebot anfordern“ – verlassen Sie sich nicht darauf, dass die Leser den nächsten Schritt selbst erraten.
- Setzen Sie Social Proof dort ein, wo er verdient ist. Ein kurzer Auszug aus einer Bewertung oder die Kennzeichnung „Bestseller“ neben einem Produkt schafft Vertrauen im Moment der Kaufentscheidung.
- Gestalten Sie Ihre Schlussseite genauso bewusst wie Ihr Titelblatt. Schließen Sie mit einem klaren Aufruf zum Handeln ab – einem Link zu Ihrem vollständigen Online-Katalog, einem Rabattcode oder Kontaktdaten –, anstatt den Katalog einfach so enden zu lassen.
Designideen in einen echten Katalog umsetzen
Gute Designideen bringen nur begrenzt etwas, wenn Ihr Katalog weiterhin ein statisches PDF ist. Mit Plattformen wie WePublish können Sie ein bereits entworfenes Layout – sei es in InDesign, Canva oder einem anderen Programm – in einen interaktiven, klickbaren Katalog mit anklickbaren Produkten, Suchfunktion und Analysemöglichkeiten verwandeln, ohne ganz von vorne anfangen zu müssen.
Wenn Sie eine vollständige Anleitung zum Erstellungsprozess wünschen, lesen Sie unseren Leitfaden zur Erstellung eines Katalogs. Oder wenn Sie bereit sind, eine dieser Ideen in die Tat umzusetzen, können Sie 14 Tage lang kostenlos mit der Erstellung Ihres Katalogs beginnen.
