15 ideias de design de catálogos que transformam a navegação em compra

Um bom catálogo faz mais do que apenas apresentar produtos — orienta o olhar, desperta o desejo e faz com que o próximo passo (clicar, comprar, solicitar informações) pareça óbvio. Se está a atualizar um catálogo existente ou a criar o seu primeiro, eis algumas ideias de design que vale a pena adotar, organizadas de acordo com o que melhor resolvem.

Para um layout mais claro e de mais fácil leitura

1. Comece com uma página dupla de destaque. Comece com um elemento visual marcante e texto mínimo, em vez de uma grelha de produtos pequenos. Isso define o tom e dá aos leitores um motivo para continuarem a percorrer a página.
2. Utilize um sistema de grelha consistente. Quer sejam 2 ou 4 produtos por linha, escolha uma grelha e mantenha-a em todas as secções. A consistência transmite profissionalismo; a variação constante transmite desorganização.
3. Agrupe por caso de utilização, e não apenas por categoria. Em vez de «todas as cadeiras» e «todas as mesas», experimente «Sala de estar para espaços pequenos» ou «Conjunto para receções ao ar livre». Isto reflete a forma como as pessoas realmente fazem compras.
4. Deixe espaços em branco propositados. As páginas muito cheias dão a sensação de serem mais difíceis de navegar, mesmo quando os próprios produtos são apelativos. Dê a cada produto espaço para «respirar».

Para um impacto visual mais forte

1. Deixe que a fotografia faça o trabalho pesado. As fotografias de estilo de vida (produtos em contexto) tendem a ter um desempenho superior às imagens planas de produtos sobre fundo branco em termos de interação, especialmente em páginas onde a navegação é a prioridade.
2. Crie um tema de cores para cada secção. Um catálogo sazonal ganha com uma paleta coesa — isso faz com que cada secção pareça ter sido cuidadosamente selecionada, em vez de parecer uma simples lista aleatória de produtos.
3. Utilize a tipografia para criar uma hierarquia. Uma fonte de destaque para os títulos das secções e uma fonte sans-serif simples para o corpo do texto e os preços. O uso excessivo de fontes prejudica o aspeto elegante, mesmo de fotografias excelentes.
4. Crie textura através do layout, e não apenas com as imagens. Imagens a todo o formato, grelhas assimétricas e um ritmo variado nas páginas evitam que um catálogo extenso pareça monótono página após página.

Para uma experiência mais interativa e centrada no digital

1. Adicione pontos interativos de compra diretamente nas imagens. Em vez de uma fotografia estática de estilo de vida, permita que os leitores cliquem em artigos específicos da imagem para ver os preços e os detalhes.
2. Inclua uma barra de pesquisa para catálogos mais extensos. Se estiver a publicar mais de 40 páginas, a navegação por si só não é suficiente — uma função de pesquisa respeita o tempo do leitor.
3. Utilize vídeo ou animação com moderação, mas de forma deliberada. Um pequeno vídeo de demonstração do produto numa página-chave pode ter mais impacto do que três imagens estáticas, sem que seja necessário utilizá-lo ao longo de todo o material.
4. Incorpore uma navegação do tipo «acesso rápido». Separadores de categorias ou um índice clicável no início permitem que os leitores avancem diretamente para o que lhes interessa.

Para uma condução dinâmica

1. Coloque um CTA claro em todas as páginas que o necessitem. «Comprar agora», «Encontrar uma loja» ou «Obter um orçamento» — não conte com os leitores para deduzirem qual é o próximo passo.
2. Recorra à prova social sempre que esta for merecida. Um pequeno excerto de uma avaliação ou a indicação «mais vendido» ao lado de um produto reforça a confiança no momento da decisão.
3. Conceba a sua página final com o mesmo cuidado que dedicou à capa. Termine com uma ação seguinte clara — um link para o seu catálogo completo online, um código de desconto ou dados de contacto — em vez de deixar o catálogo simplesmente terminar.

Transformar ideias de design num catálogo real

As boas ideias de design têm um alcance limitado se o seu catálogo continuar a ser um PDF estático. Plataformas como a WePublish permitem-lhe pegar num layout que já tenha criado — no InDesign, no Canva ou noutro local — e transformá-lo num catálogo interativo e com funcionalidade de compra, com produtos clicáveis, pesquisa e análises, sem ter de começar do zero.

Se quiseres um passo a passo completo do processo de criação, consulta o nosso guia sobre como criar um catálogo. Ou, se estiveres pronto para dar vida a uma destas ideias, podes começar a criar o teu catálogo gratuitamente durante 14 dias.