15 idées de conception de catalogues qui transforment la simple consultation en achat

Un bon catalogue ne se contente pas de présenter des produits : il guide le regard, suscite l'envie et rend la prochaine étape (cliquer, acheter, se renseigner) évidente. Que vous souhaitiez actualiser un catalogue existant ou en créer un pour la première fois, voici quelques idées de conception qui méritent d'être reprises, classées en fonction des problèmes qu'elles permettent le mieux de résoudre.

Pour une mise en page plus claire et plus facile à parcourir

1. Commencez par une double page de présentation. Privilégiez une image percutante accompagnée d'un texte succinct plutôt qu'une grille de petits produits. Cela donne le ton et incite les lecteurs à continuer à faire défiler la page.
2. Utilisez un système de grille cohérent. Que ce soit 2 ou 4 produits par ligne, choisissez une grille et respectez-la dans toutes les sections. La cohérence donne une impression de professionnalisme ; les variations constantes donnent une impression de désordre.
3. Regroupez les articles par cas d'utilisation, et pas seulement par catégorie. Au lieu de « toutes les chaises » et « toutes les tables », essayez « Salon pour petit espace » ou « Ensemble de salon d'extérieur ». Cela reflète la façon dont les gens font réellement leurs achats.
4. Prévoyez des espaces blancs délibérés. Les pages trop chargées donnent l'impression d'être moins agréables à parcourir, même lorsque les produits eux-mêmes sont attrayants. Laissez à chaque produit de l'espace pour « respirer ».

Pour un impact visuel plus fort

1. Laissez la photographie faire le gros du travail. Les photos de style de vie (produits en situation) ont tendance à susciter davantage d'engagement que les images de produits sur fond blanc, en particulier sur les pages où la navigation est prioritaire.
2. Élaborez une trame chromatique pour chaque rubrique. Un catalogue saisonnier gagne à présenter une palette de couleurs cohérente : cela donne à chaque rubrique l'impression d'avoir été soigneusement sélectionnée, plutôt que d'être un simple assemblage aléatoire de produits.
3. Utilisez la typographie pour créer une hiérarchie. Une police d'affichage pour les titres de section, une police sans empattement épurée pour le corps du texte et les tarifs. Un nombre excessif de polices nuit à l'aspect soigné d'une photographie, même de grande qualité.
4. Apportez de la texture grâce à la mise en page, et pas seulement grâce aux images. Les images à fond perdu, les grilles asymétriques et la variation du rythme des pages permettent d'éviter qu'un long catalogue ne devienne monotone au fil des pages.

Pour une expérience plus interactive, axée sur le numérique

1. Ajoutez des zones interactives permettant d'acheter directement depuis les images. Plutôt que de proposer une simple photo statique illustrant un style de vie, permettez aux lecteurs de cliquer sur chaque article présent dans la scène pour consulter son prix et ses détails.
2. Prévoyez une barre de recherche pour les catalogues plus volumineux. Si vous publiez plus de 40 pages, la simple navigation ne suffit pas : une fonction de recherche permet de respecter le temps de vos lecteurs.
3. Utilisez la vidéo ou l'animation avec parcimonie, mais de manière réfléchie. Une courte vidéo de démonstration du produit sur une double page clé peut être plus efficace que trois images fixes, sans pour autant devoir être utilisée tout au long de la publication.
4. Intégrez une navigation « accès rapide ». Des onglets de catégories ou une table des matières cliquable en début de page permettent aux lecteurs d'accéder directement aux sections qui les intéressent.

Pour une conduite dynamique

1. Insérez un appel à l'action clair sur chaque double-page qui en a besoin. « Acheter maintenant », « Trouver un magasin » ou « Obtenir un devis » : ne comptez pas sur les lecteurs pour deviner la prochaine étape.
2. Utilisez la preuve sociale là où elle est méritée. Un court extrait d'avis ou la mention « best-seller » à côté d'un produit renforce la confiance au moment de la décision.
3. Concevez votre page de conclusion avec autant de soin que votre couverture. Terminez par une action claire à entreprendre — un lien vers votre catalogue complet en ligne, un code de réduction ou vos coordonnées — plutôt que de laisser le catalogue s'arrêter là.

Transformer des idées de conception en un véritable catalogue

Les bonnes idées de conception ne servent pas à grand-chose si votre catalogue reste un simple PDF statique. Des plateformes comme WePublish vous permettent de reprendre une mise en page que vous avez déjà conçue — dans InDesign, Canva ou ailleurs — et de la transformer en un catalogue interactif et accessible à l'achat, avec des produits cliquables, une fonction de recherche et des statistiques, sans avoir à repartir de zéro.

Si vous souhaitez découvrir en détail toutes les étapes de la création d'un catalogue, consultez notre guide sur la création d'un catalogue. Ou si vous êtes prêt à concrétiser l'une de ces idées, vous pouvez commencer à créer votre catalogue gratuitement pendant 14 jours.